استراتيجيات فعّالة لاختيار المؤثرين لتعزيز قوة علامتك التجارية

في عالم التسويق الحديث، أصبح التسويق عبر المؤثرين من أبرز الأدوات التي تستخدمها العلامات التجارية للوصول 

إلى جمهورها المستهدف بطريقة أكثر تأثيرًا وفعالية. في المملكة العربية السعودية، حيث يتمتع المؤثرون بمتابعين 

 نشطين ومتفاعلين، يمكن أن يكون اختيار المؤثرين المناسبين لعلامتك  التجارية خطوة حاسمة في تحقيق أهدافك التسويقية.

1- فهم جمهورك المستهدف:  

 تُعتبر هذه الخطوة الأولى والأساسية قبل اختيار المؤثرين. من الضروري تحديد

 اهتمامات الجمهور بدقة ومعرفة المنصات الاجتماعية التي يفضلون استخدامها. 

• وفقًا لتقرير من شركة DRC:
  • سناب شات هو الأكثر استخدامًا للإعلانات عبر المؤثرين في السعودية بنسبة 55%.
  • يليه إنستغرام بنسبة 26%.
  • ثم يوتيوب بنسبة 10%.
  • وأخيرًا تويتر بنسبة 9%.
• الأثر: يساعد فهم هذه البيانات على توجيه استراتيجيات التسويق لاختيار المنصة
•  المناسبة  و  المؤثرين الأنسب لتحقيق أقصى تأثير ونجاح للحملة الإعـــــلانيـــــــة

2-تحديد أهداف الحملة التسويقية : 

تُعتبر هذه الخطوة هي الثانية قبل اختيار المؤثرين. فمثلاً، إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، 

فإن اختيارك للمؤثرين الذين لديهم عدد كبير من الــــمــــتابعين، ويصــنـــــفــــون  بالـ mega-influencers، 

سيــــكون الـــخيار الأنســـب. أما إذا كان هدفك هو زيادة التفاعل والمبيعــــات، فــــــإن اختـــيار المــــؤثرين

 ذوي التفاعل العـــالي، والذين  يُـــصــــنــــفــــــون بالـ micro-influencers، سيكــــــــون أكثر فــاعــلــيـــة. 

3-اختيار المؤثرين المتخصصين :

 تُعتبر هذه الخطوة هي الثالثة، ويجب أن يتوافق تخصص المؤثر مع الخدمة أو المنتج الذي تقدمه. وهنا، عليك التأكد 

من توفر ترخيص تقديم المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتمـاعي.https://mawthooq.gamr.gov.sa/

4-التفاعل والمشاركة :

 هي رابع الخطوات، حيث يُعد التفاعل الحقيقي ما يميز المؤثر الناجح. المؤثر الذي يملك عددًا أكبر مــــن 

المتابعين لا يعني بالضرورة أن لديه تأثيرًا كبيرًا، ولكن مدى تفاعل هؤلاء المتابعين مع المحتوى هو ما يهم. 

5- المصداقية والشفافية : 

 تُعتبر هذه الخطوة هي الخامسة، وهي من أهم الخطوات التي يجب عليك اتباعها عند اختيار المؤثرين ذوي القيم العالية. 

يجب التأكد من أن المؤثر يتبع قيمًا مشابهة للقيم التي تمثلها علامتك التجارية. التعاون مع مؤثرين موثوقين: يفضل

 العمل مع مؤثرين يتحدثون عن تجارب حقيقية مع المنتجات أو الخدمات، مما يعزز ثقة المتابعين في العلامة التجارية. 

6- التوافق الجغرافي :  

بما أن السوق السعودي يمتاز بخصوصية ثقافية وجغرافية، فإنه من الضروري اختيار مؤثرين 

يتواجدون في السعودية أو لديهم جمهور قوي داخل المملكة. يتواجد معظم المؤثرين البارزين 

في الرياض وجدة، مما يجعل اختيارهم فكرة جيدة إذا كان جمهورك المستهدف في تلك المناطق.  

7. الميزانية والتكلفة :

 تأكد من أنك تخصص ميزانية تتناسب مع أهداف الحملة وعدد المتابعين الذين تريد الوصول إليهم. 

تختلف تكلفة التعاون مع المؤثرين بناءً على عدد المتابعين، نوع المحتوى، والمنصة المستخدمة.

8-المنصة المناسبة: 

تختلف المنصات الاجتماعية من حيث فعالية التسويق عبر المؤثرين بناءً على الجمهور المستهدف: تيك توك: من

 أكثر المنصات التي تزداد شعبيتها في السعودية. ووفقًا لاستطلاع مركز التسويق عبر المؤثرين، فإن 69%

 من العلامات التجارية التي تستخدم التسويق عبر المؤثرين تختار تيك توك. إنستغرام: ما زال إنستغرام 

هو الخيار  الأكثر استخدامًا، حيث يتم استخدامه من قبل 47% من العلامات التجارية في السعودية.

مع تطور التقني والادوات الاحترافية اصبح هناك ادوات تساعد وتسهل عملية اختيار المؤثر المناسب ومنها 

1.https://hypeauditor.com/

•  يقدم تقارير تفصيلية عن المؤثرين، مثل معدل التفاعل والجمهور الحقيقي.
•  يساعد في اكتشاف المؤثرين المناسبين بناءً على موقعهم واهتماماتهم.

https://www.upfluence.com/ 

• أداة شاملة تساعدك على البحث عن المؤثرين وتحليل بياناتهم.
• يمكنك تصفية البحث بناءً على عدد المتابعين، الصناعة، والموقع الجغرافي.

YouTube, Twitch, Twitter, & Instagram Statistics - SocialBlade.com 

•  يقدم إحصائيات حول أداء المؤثرين، مثل نمو المتابعين ومعدل التفاعل.
•  أداة مجانية وسهلة الاستخدام. 

BuzzSumo | Media Mentions In Minutes. Content Ideas For Days. 

•  يساعدك في العثور على المؤثرين الذين يناقشون موضوعات تتعلق بمجالك.
•  يعرض البيانات الخاصة بأداء المحتوى وعدد المشاركات.  

CreatorIQ | Creator Intelligence Cloud 

•  منصة احترافية تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد المؤثرين وتحليل جمهورهم.
•  مثالية للشركات الكبرى التي تبحث عن حملات متكاملة. 

التفاوض حول شروط التعاون اتفق على التفاصيل التالية:

• • مدة الحملة: متى ستبدأ وتنتهي؟
  • نوع المحتوى: فيديو، منشور، قصة (Story)، أو بث مباشر.
  • عدد المنشورات: كم مرة سيتم نشر المحتوى؟
  • التكلفة: حدد الأجر بناءً على المحتوى وعدد المتابعين.
  • التقارير والنتائج: اتفق على تقارير الأداء وقياس النتائج. 

توقيع العقد الرسمي:

تأكد من توثيق جميع الاتفاقات ضمن عقد مكتوب يشمل:

• • الأهداف
  • نوع المحتوى المطلوب.
  • حقوق الملكية للمحتوى بعد انتهاء الحملة.
  • المقابل المالي وطرق الدفع.
  • الالتزامات المتبادلة والمدة الزمنية. 

متابعة تنفيذ الحملة:

• راقب نشر المحتوى وتفاعل الجمهور.
• تأكد من التزام المؤثرين بالمتفق عليه.
• قياس الأداء وتقييم النتائج .

بعد انتهاء الحملة، قم بتحليل النتائج من خلال:

• • معدلات التفاعل (الإعجابات، التعليقات، المشاركات).
  • زيادة المتابعين أو المبيعات.
  • تحقيق الأهداف التسويقية التي وضعتها.
• استخدم هذه البيانات لتحسين استراتيجياتك المستقبلية مع المؤثرين 

اختيار المؤثرين المناسبين بناءً على معايير دقيقة مثل التخصص، التفاعل، المصداقية، والمنصة الأنسب،

 يمكنك تحقيق نتائج متميزة لعلامتك التجارية في السوق السعودي. من خلال التعاون مع المؤثرين الذين

 يتوافقون مع أهدافك وقيمك، ستتمكن من الوصول إلى جمهورك بشكل أكثر فاعلية وتحقيق نجاح تسويقي مستدام.